Hầu hết các doanh nghiệp ngày nay, để đưa sản phẩm hay thương hiệu của mình đến gần hơn với khán giả, tạo sức lan tỏa rộng hơn, họ đều sử dụng những câu khẩu hiệu hay Slogan cực chất trong các hoạt động quảng cáo và tiếp thị. Vậy Slogan là gì, nó có ảnh hưởng ra sao tới doanh nghiệp và như thế nào là một câu Slogan hay?

1. Slogan là gì?

Slogan trong tiếng Anh có nghĩa là ” An easily-remembered and frequently repeated phrase which is used in advertising” (” một cụm từ dễ ghi nhớ và thường xuyên được nhắc lại mà nó hay được dùng trong lĩnh vực quảng cáo”). Nói một cách đơn giản thì đó là “khẩu hiệu”.

Slogan thường có kết cấu ngắn gọn, súc tích nhưng lại hàm chứa thông điệp mang tính mô tả và thuyết phục về đặc điểm của một thương hiệu. Slogan áp dụng một số phương pháp nghệ thuật chơi chữ như từ có nghĩa mở rộng hay là sự điệp âm để diễn tả giá trị cốt lõi, một lời hứa hay là sự phát triển trong tương lai của sản phẩm.

2. Vai trò của Slogan đối với thương hiệu

• Một yếu tố quan trọng trong marketing thương hiệu: Một Slogan tốt vừa tạo ấn tượng đặc biệt vừa có thể gia tăng niềm tin  khách hàng dành đối với sản phẩm. Tuy nó không có tác dụng với vị trí tìm kiếm thương hiệu trên internet nhưng nó khắc sâu dấu ấn thương hiệu trong lòng khách hàng, giúp thương hiệu của bạn tin cậy hơn, dễ dàng ghi nhớ.
• Cầu nối xây dựng mối quan hệ giữa khách hàng và thương hiệu: Slogan thành công là nó phải mang lại lợi ích cho thương hiệu mặt khác thể hiện được sự cam kết đến với khách hàng, tạo ra cảm xúc và kết nối với họ
• Slogan tạo sự khác biệt giữa các nghành nghề, doanh nghiệp: Mục tiêu theo đuổi của mỗi ngành, mỗi thương hiệu là khác nhau, giá trị sản phẩm hướng tới cũng khác nhau. Do đó Slogan giúp cho mọi tổ chức , thương hiệu tạo ra sự khác biệt này và còn làm nổi bật được những ưu việt của bản thân so với các đối thủ khác.

3. Yếu tố nào tạo nên một Slogan hay

• Mục  tiêu: Khi tạo ra một Slogan bạn phải làm rõ được mục tiêu mà nó hướng đến là gì, để từ đó khi khách hàng đọc được thì người ta đã có cái nhìn tổng thể về thông điệp mà bạn muốn gửi tới họ.
• Slogan phải liên quan đến thương hiệu: Bạn làm ra một Slogan đọc rất ấn tượng, dễ nhớ nhưng sẽ thật là vô nghĩa nếu nó chẳng có liên quan nào đến thương hiệu. Vậy nên bạn phải nhớ rằng Slogan cũng là một phương thức nhận diện thương hiệu để sau này thực hiện được những chiến dịch tạo nên từ Slogan đó.
• Ngắn gọn: Đương nhiên rồi, một câu ngắn gọn súc tích thì bao giờ cũng rất dễ nhớ, còn những câu dài lê thê thì đến cả nhìn họ cũng chẳng muốn. Bởi vậy, một Slogan tốt thì nên ngắn, dễ đọc, dễ in sâu vào tiềm thức người đọc.
• Tính trung thực: Một câu Slogan chất phải dựa trên sự thật chứ đừng đánh bóng quá đà thương hiệu của mình. Bởi vì khách hàng thử nghiệm sản phẩm của bạn mà giá trị nó khác xa với những gì bạn nói, như vậy uy tín thương hiệu của bạn sẽ bị giảm đi trong mắt khách hàng.
• Luôn nhấn mạnh vào lợi ích sản phẩm: Cái khách hàng quan tâm nhất vẫn là lợi ích, tính năng sản phẩm mang lại, thế nên bạn phải làm rõ điều này trong Slogan của mình đấy.
• Không gây phản cảm: Bạn nên sử dụng những từ ngữ phù hợp, vừa mắt, không gây hiểu lầm hay xúc phạm bất cứ điều gì.

4. Những câu Slogan nổi tiếng

• “Hãy nói theo cách của bạn“- Viettel
• “Vươn cao Việt Nam“- Vinamilk
• “Just do it“- Nike
• “The power of dream“- Honda
• “Think Different“- Apple
• ” Real beauty“- Dove
• “Nâng niu bàn chân Việt“- Biti’s
• “Khơi nguồn sáng tạo‘”- Cà phê Trung Nguyên
• “Luôn luôn lắng nghe, luôn luôn thấu hiểu” – Prudential
• “Không ngừng vươn xa“- Vinaphone
• “Mọi lúc mọi nơi“- Mobiphone
• “I’m lovin’t it“- McDonald’s
• “Sẵn sàng một sức sống” – Sữa cô gái Hà Lan

Như vậy là mình đã chia sẻ những thông tin quan trọng nhất về Slogan là gì. Hy vọng với những kiến thức trên sẽ giúp bạn hiểu biết nhiều hơn để phục vụ cho công việc của bạn sau này. Cảm ơn bạn đã theo dõi bài viết!